Как сделать подкаст: пошаговый гайд

Расскажем, как создать подкаст, если у вас под рукой только смартфон, а в качестве аналога профессиональной студии — обычная комната. Для вдохновения приведем примеры успешных подкастеров, а для пользы предоставим пошаговый план записи подкаста в простой программе.

Что такое подкасты и почему они популярны

Подкасты — это аудиозаписи различного формата: интервью, обзоры, аналитика, ток-шоу и т. п. Главное их отличие от радиоэфира — возможность слушать когда угодно. Например, за рулем, во время уборки или прогулки с собакой, в очереди. Благодаря удобной подаче информации подкасты с каждым годом набирают популярность.

Каждая запись касается конкретного вопроса, иногда делают серию эпизодов, посвященных одной теме, почти как сериал. Подкастеры обсуждают спорт, психологию, науку, отношения, искусство, развлечения — ограничений в темах нет. Обычно контент длится от 5 минут до 2 часов.

Преимущества подкастинга

Аудитория благодаря подкастам узнает для себя что-то новое, отвлекается от будничных проблем и вдохновляется интересными историями. Предприниматели и эксперты распространяют аудиозаписи с целью:

• повысить доверие к ним и их продукту;
• привлечь новых клиентов;
• развить бренд;
• показать экспертность в своей сфере;
• продать товары или услуги.

Собственный подкаст — хороший способ продвижения. Блогеры общаются с аудиторией и таким образом расширяют число подписчиков. Бизнес делится опытом, привлекает коллег. Эксперты продают свои услуги и параллельно обучают.

Разные форматы подкастов

От выбора формата зависит хронометраж подкаста и его отличие от аналогичных проектов. Классика — монолог, популярны также интервью с экспертами, групповые обсуждения, даже театрализованные постановки.

Если в монологе ведущий глубоко и подробно исследует тему в одиночку, то в диалоге уже два человека создают живую дискуссию. В интервью подкастер общается с гостем — известной личностью или специалистом в какой-либо области. Обычно беседа проходит по заранее подготовленному сценарию.

Формат ток-шоу предполагает свободное общение, где гости и ведущие могут меняться местами. Обсуждение темы проходит без строгого сценария, поэтому создается атмосфера непринужденного разговора.

Существует и классификация жанров:

• Разговорный. Когда ведущие свободно обсуждают тему выпуска. Харизматичность спикеров и экспертность гостей призваны привлекать и удерживать внимание слушателей.
• Нарративный. Подходит для освещения истории, политики, спортивных событий и т. д. Спикер читает текст, в котором много деталей и сложный сюжет — получается документалка в аудиоформате. Чтобы монолог был интересным, вставляют отрывки интервью, размышления действующих героев.
• Реалити. Сначала записывают событие, а потом монтируют выпуск, то есть подготовка материала не осуществляется заранее, все работают в режиме реального времени.

Примеры успешных подкастов

Аудиозаписи наиболее популярны в сфере науки, образования, искусства и культуры. 35–40% приходится на эпизоды, посвященные кино, сериалам, документальным фильмам. Также любят подкасты про технологии и интервью с экспертами, знаменитостями.

Редакция Яндекс Музыки собрала подборку из 100 подкастов 2024 года, которые давно полюбились публике. Среди популярных оказались «Подкаст Лайфхакера», эпизоды «Время и деньги» о роли бизнеса в истории, «Самые честные новости» Артемия Лебедева, «10 глупых вопросов» от авторского проекта YouTube-канала ЖИЗА.

Этапы подготовки подкаста

Выпускать подкасты может каждый, кто хочет поделиться чем-то с подписчиками. Но перед записью аудио необходимо подумать над общей концепций, целевой аудиторией и темой. Даже для съемки дружеского разговора размышляют, о чем общаться и какие вопросы задавать собеседнику.

Выбор темы и ниши

Лучше всего говорить про то, в чем вы разбираетесь. Но мало интересоваться какой-то проблемой — нужно стать экспертом, чтобы слушатели увидели авторитетное мнение, на которое можно полагаться. Даже зачитывать детские сказки или проводить юмористические стендапы в аудиоформате нужно профессионально и уникально.

Что нравится аудитории:

• новости с комментариями подкастера;
• обзоры книг, фильмов, политических событий и т. д.;
• интервью с интересными личностями;
• юмористические выпуски.

Определение целевой аудитории

Планируя контент, вы должны представлять, кто станет слушателем подкаста. Для этого изучите каналы конкурентов, отзывы и комментарии. Тестируйте разную подачу материала, проводите собственные опросы.

Говорите с аудиторией на ее языке, отталкивайтесь от ее привычек и особенностей. Со студентами общаются в неформальном стиле с использованием сленга. Деловая аудитория любит структурированную подачу материала с примерами из практики. В подкасте, который слушают родители, важен поддерживающий, эмоциональный тон.

Возьмите во внимание характеристики аудитории:

• пол;
• возраст;
• профессию;
• уровень образования;
• увлечения и т. п.

Разработка концепции подкаста

Без составления правильной концепции трудно продумать все детали подкастинга. Развлекательное шоу, как и обзор бизнес-новостей, требует подробной, четкой структуры.

В целом, концепция строится следующим образом:

1. Тематика.
2. Цель.
3. Целевая аудитория.
4. Жанр.
5. Формат.
6. Визуальное и звуковое оформление.
7. Сюжет.
8. Сценарий выпусков.

Разберем концепцию подкаста на космическую тему. В эпизодах можно затрагивать астрофизику, астрономию, исследования космоса, миссии к другим планетам и громкие события в мире космонавтики. Подкаст привлечет школьников, студентов, любителей астрономии и тех, кто интересуется наукой и технологиями.

Из жанров подойдет научно-популярный, разговорный, с элементами сторителлинга. В качестве аудиооформления можно использовать динамичную и загадочную музыку, звуки космоса, а визуального — изображения звезд, планет и космических объектов.

Каждый выпуск стоит посвящать определенной теме — черные дыры, колонизация Марса или исторические миссии. В первой части лучше дать научный или исторический факт, а во второй провести интервью с экспертом: астрономом, инженером или космонавтом.

Примерная структура сценария:

• Введение (2–3 минуты) — приветствие, краткое описание темы и анонс гостя, если он есть.
• Основная часть (20 минут) — обсуждение темы выпуска, например, интересные факты, истории, последние новости.
• Интервью (20 минут) — беседа с экспертом по теме выпуска.
• Вопросы от слушателей (5 минут) — ответы на заранее собранные вопросы.
• Заключение (2–3 минуты) — подведение итогов, рекомендации по фильмам о теме выпуска.

Создание контент-плана

Контент-план — документ, обычно оформленный в гугл-таблицах. В нем прописывают темы, даты выпусков и порядок, в котором планируется выкладывать эпизоды. Так можно соблюсти логику повествования, увидеть сколько времени остается на запись каждой серии и посмотреть на подкаст в целом. Становится понятно, что если планируете в шестом эпизоде интервью, можно уже сейчас подыскивать героев.

Выбор оборудования для записи

Для записи первых эпизодов достаточно тех программ, что есть в бесплатном доступе. Из оборудования понадобится смартфон, а при желании можно докупить аксессуары: лампы освещения, микрофон, наушники.

Оборудование для записи

Качество звука зависит от микрофона. В идеале стоит приобрести конденсаторную студийную модель, чтобы получить более чистый и громкий голос. Но можно начать с микрофона-петлички, который крепится к одежде и не мешает. Для записи видеоподкастов вам понадобится камера со штативом или хотя бы веб-камера с качеством HD, а также пара ламп для освещения.

Программы для записи и редактирования

В подборку включили профессиональное ПО для продвинутых пользователей и простые программы для новичков, которые хотят быстро разобраться в функциях. С помощью MixPad и Audacity можно создавать аудиоподкаст, а в Экранной Студии — еще добавить видеоряд и записать себя на камеру.

Экранная Студия

В программе легко записать дистанционное интервью или онлайн-подкаст, когда ведущий беседует с гостем по видеосвязи. Еще софт подходит для создания обучающих роликов, если нужно показать что-то на экране. При этом можно включать веб-камеру, чтобы слушатели еще и видели спикера.

В режиме редактирования легко поработать с громкостью звука — она регулируется с помощью точек громкости. Вы сможете сделать тише или громче определенные участки аудиоряда. Можно регулировать громкость музыкального фона, добавить эффекты плавного затухания или появления звука.

Особенности:

• доступно 3 режима записи экрана ― выделенная область, активное окно, весь экран;
• можно вручную указывать размер видео;
• захват звука с компьютера или внешнего микрофона;
• встроенный редактор для обработки видео и аудио: наложение изображений, музыки, текста, видеороликов, клипартов, переходов, эффектов.

Audacity

Audacity — программа для записи подкастов среднего и высокого уровня сложности. Софт работает только со звуком. В нем можно отредактировать несколько дорожек, также настроить тембр и тон голоса спикера. Для удобства подготовьте микрофон всем участникам подкаста. Так вы сможете назначить отдельный аудиоканал каждому и при монтаже обрабатывать их независимо друг от друга.

Особенности:

• доступен эквалайзер, чтобы настраивать частоту, басы;
• возможно улучшение качества звука — выравнивание громкости, удаление шипения, гула, статического шума;
• многодорожечное редактирование.

MixPad

MixPad — продвинутая программа для микширования и записи неограниченного числа аудиодорожек. Позволяет наложить голос на мелодию и добавить эффекты: реверберация смягчит резкие звуки, а компрессия сделает тихий звук громким и наоборот.

Особенности:

• поддерживает плагины VST — можно подключить любые инструменты и создать аудиостанцию дома;
• в софте доступна многодорожечная запись подкаста с одного или нескольких источников;
• возможность создавать собственные ритмы и короткие музыкальные вставки (джинглы).

Запись и редактирование подкаста

Даем пошаговый план, как сделать свой подкаст в видеоформате, используя Экранную Студию. Покажем эпизод из подкаста по физике и запишем спикера через веб-камеру.

Скачайте программу

Загрузите Экранную Студию с официального сайта и произведите установку. Предварительно на рабочем столе запустите презентацию, о которой будете рассказывать, и проверьте работу микрофона и веб-камеры.

Запустите Экранную Студию

Откройте софт и нажмите «Записать видео с экрана». Остальные две команды — «Открыть проект» и «Редактировать видео» обычно нужны для работы с уже имеющимся роликом.

Начните запись подкаста

В окне настроек выберите какую область снимать — конкретное окно, например, программу с презентацией, либо весь рабочий стол, если вы планируете переключаться между вкладками и папками. Отметьте запись звука с микрофона и видео с веб-камеры, если задействуете эти устройства.

Чтобы зрителю было легче следить за объяснением темы, можно включить подсветку курсора и кликов мыши: выбрать ее цвет и размер.

Обработайте видео

В окне редактора можно поработать с видеорядом — вырезать неудачные дубли, поменять местами последовательность рассказа, добавить ранее записанные кадры. Между сценами сделайте плавные перебивки. Для этого есть встроенный каталог с 30+ переходами.

Доступны графические элементы, чтобы дополнить слайд линиями, фигурами и стрелками. Можно наложить текст, добавить вступительные титры и музыкальное сопровождение. Если вы не фиксировали звук с микрофона во время записи подкаста, но хотите теперь что-то прокомментировать закадровым голосом, сделайте озвучку. В софте ее можно записать в процессе редактирования.

Сохраните подкаст

Экранная Студия позволяет выгрузить подкаст в любом распространенном формате — MP4, MKV, AVI, WebM. Вы можете задать размер кадра и поработать с более тонкими настройками, например аудиокодеком, дискретизацией, частотой видеоряда.

К проекту с целью редактирования получится вернуться в любой момент. Для этого нажмите «Сохранить проект как…».

Продвижение подкаста

Для лучшего продвижения вписывайте ключевые слова в названия выпусков, сотрудничайте с другими подкастерами, размещайте записи на как можно большем числе площадок. Еще рассказывайте о проекте в подходящих по теме подкастах и каналах.

Создание обложки для подкаста

Желательно, чтобы обложка отражала тему подкаста и выделялась: делайте буквы крупными и хорошо читаемыми, а фон — не броским и минималистичным. Обложки показываются в маленьком разрешении, и детали все равно не разглядеть.

Изображения заказывают у дизайнера или делают самостоятельно. Можно упростить задачу и одновременно сэкономить, если обратиться к нейросетям.

Продвижение в социальных сетях

Для расшаривания подкаста публикуйте ссылку на него в пабликах с вашими потенциальными слушателями. Используйте все подходящие ресурсы, допустим, начинайте с собственных подписчиков и друзей в соцсетях — в том же ВК. Договаривайтесь с администраторами Телеграм-каналов и других площадок.

Размещение подкаста на платформах

Лидеры российского рынка среди платформ — «Яндекс Музыка» и Apple Podcasts. На них приходится 60% аудитории, на другие площадки — остальные 40%. Некоторые из платформ, как Спотифай, не работают в России с 2022 года.

Есть два типа площадок, куда выкладывают подкасты:

• Аудиохостинги. На них загружают файлы, после чего генерируют RSS-ссылки, чтобы разместить записи на других платформах. RSS-ссылка содержит информацию о подкасте (название, теги, описание и прочее).

  Аудиохостинг выступает рабочим кабинетом подкастера, в котором можно хранить записи, управлять ими и также общаться с рекламодателями. Примеры аудиохостингов: Podster.fm, Mave.digital, Castbox.fm.

• Трансляторы — площадки, на которых распространяют подкасты. Сюда добавляют RSS-ссылки с хостингов. Примеры: Apple Podcasts, Google Podcasts, Яндекс Музыка.

  Для продвижения необходимо выбрать аудиохостинг, загрузить поэпизодный подкаст (или один выпуск) и отправить RSS-ссылку в трансляторы. Некоторые платформы совмещают оба типа, например Ютуб.

Настройка RSS-ленты

У многих аудиохостингов процесс настройки RSS-лент идентичен. Зарегистрируйтесь на выбранном хостинге, создайте подкаст и заполните информацию о нем:

• название;
• краткое и полное описание;
• обложку;
• тип подкаста;
• ссылки на сайт и соцсети;
• теги (категории) с ключевыми словами;
• данные о правах на материал.

Чтобы выпуски подкаста автоматически появлялись на всех площадках, используют RSS-feed. Настройка ретрансляции выглядит одинаково — регистрируетесь на платформе, например в Castbox, и в графе «Добавить подкаст по RSS» прописываете ссылку с хостинга.

Анализ и монетизация подкаста

Перед монетизацией канала нужно разобраться, так ли успешен и привлекателен подкаст для слушателей и потенциальных рекламодателей.

Анализ статистики подкаста

Обратите внимание на ключевые показатели:

1. Количество прослушиваний. Какой охват у подкаста, насколько эпизоды популярны.
2. Число уникальных пользователей. Число людей, которые впервые прослушали подкаст.
3. Время прослушивания. Сколько в среднем пользователь слушает выпуск, подходит ли аудитории продолжительность эпизодов.
4. Конверсия. Количество людей, которые подписываются на подкаст после прослушивания серии.
5. Рейтинги. Оценки и отзывы от пользователей на платформах.
6. География. Из каких стран и регионов чаще слушают.

Аналитические данные собирает аудиохостинг, и некоторую информацию можно получить на платформах подкастов: Apple Podcasts, Google Podcasts и других.

Способы монетизации подкаста

Можно организовывать мероприятия и продавать на них билеты через подкаст. Также предлагать платные курсы и вебинары на тему, о которой рассказываете, или ввести платную подписку за доступ к эксклюзивным материалам. Чаще всего прибегают к следующим трем популярным способам.

1. Реклама и спонсорство. Рекламные интеграции выглядят по-разному. Их нативно встраивают в подкасты, запускают до начала эпизода (преролл) или добавляют в рекламную рубрику. Для поиска рекламодателя отправляйте предложения и сообщения в соцсетях, пишите посты про возможность купить рекламу, формируйте медиа-кит и обязательно оставляйте свои контакты в описании подкаста.

   Выгоднее обсуждать пакетные предложения с рекламодателями, т.е. рекламные интеграции на весь сезон, а не один выпуск, хотя не все рекламодатели готовы на это.

   С брендами можно сотрудничать через спонсорство, когда компании на постоянной основе финансируют подкаст. Создатель получает стабильный доход, а спонсор — постоянное упоминание в подкасте.

2. Продажа товаров и услуг. Предлагать можно как чужую продукцию, так и собственную. Это может быть книга, курс, консультация или другой продукт, услуга. Желательно, чтобы они были связаны с тематикой или решали проблему целевой аудитории. Привлекайте слушателей промокодами, акциями и бонусами. Пользователи почувствуют, что получают уникальную выгоду от прослушивания подкаста.
3. Создание сообщества вокруг подкаста. Подкаст постепенно перерастает в ведение аудиоблога. Вы предлагаете слушателям возможность общаться с вами и друг с другом, получать эксклюзивный контент и участвовать в различных активностях.